Als ich heute von JD Worldwide den neuesten Gebührenplan bekam, , war ich zuerst  schockiert! Die Kaution für Uhren, Haushaltsgeräte, Mobiltelefone und digitale Produkte stieg auf 150.000 US-Dollar - das Zehnfache des vorherigen. Durch Hinterfragen wird es geklärt, dass die Kaution des Flagship-Stores der Marke immer noch 15.000 US-Dollar beträgt.  Nur wenn die Händler ohne Autorisierung von der Marken 150.000 USD als Kaution zahlen müssen.

Die Kaution für die Kategorien Uhren sowie Nahrungsergänzungsmitteln  sind von 15,000 Dollar auf 30.000 Dollar gestiegen.

Die jährlichen Fixkosten für Geschenke, Taschen, Bekleidung, Sport&Outdoor und Uhren sind von 1,000 Dollar auf 3.000 Dollar gestiegen.

Der tiefere Grund für solche Preiserhöhungen ist die durch die regulatorische Richtlinie bedingte Erhöhung der Betriebskosten der Plattform, die letztendlich die Kosten nun zum großen Teil an die Händler weitergeben wird.

In Verbindung mit aktuellen Nachrichten, dass JD 10% der Führungskräfte aus dem Management entlassen wollen, können wir davon ausgehen, dass JD aktuell wie viele anderen chinesischen Unternehmen unter großen Leistungsdruck stehen. Netease, Mutterfirma von Kaolao.com zum Beispiel, hat angekündigt, Ihre Mitarbeiter zu entlassen. Nur Alibaba Gruppe hat öffentlich kommentiert, dass sie keinen Personalabbau geplant haben.

Diese Information bedeutet auch, dass die Betriebskosten der Händler auf der Cross Border Plattform immer höher werden und möglicherweise ein paar Händler die Plattform verlassen müssen. Wir empfehlen jeden Händler, der die Plattform wie JD Worldwide oder Tmall Global betreten möchten, sorgfältig planen und mehr Marktforschung tätigen sollten.

CIIE ist die weltweit erste Ausstellung zum Thema Import auf nationaler Ebene und ein öffentliches Produkt der Förderung des Welthandels durch der Volksrepublik China.

Präsident Xi Jinping hat am 14. Mai 2017 auf dem internationalen  Belt and Road Gipfeltreffen verkündete, dass China ab 2018 die China International Import Expo （CIIE） ausrichten wird.

China ist die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt und ein nachhaltiger Verbrauchermarkt. In den nächsten fünf Jahren wird China mehr als 10 Billionen US-Dollar an Waren und Dienstleistungen importieren, was eine historische Chance für Unternehmen aus der ganzen Welt ist.

Die erste China International Import Expo zog Aussteller aus mehr als 100 Ländern und Regionen an und die Ausstellungsfläche wird mehr als 240.000 Quadratmeter umfassen.

Unser Team wird als Fachpublikum an der China Import Expo teilnehmen.

Wenn Sie auch teilnehmen, kontaktieren Sie uns gerne, wir freuen uns sehr, Sie in Shanghai zu persönlich kennenzulernen und mit Ihnen über das Thema der Expansion des chinesischen Marktes zu diskutieren.

Unsere Kontaktinformationen sind

K.ding@hamkai.de

China International Import Expo (CIIE)

Zeitraum: 5 bis 10. Nov.2018

Ort: Naitional Exhibition Center, Hongqiao Area, Shanghai

Dieser Artikel wurde ursprünglich auf den chinesischen Business Portal pintu360.cn veröffentlicht.  Übersetzter ist Kai Ding, Geschäftsführer der HAMKAI GmbH.

Weiterleistung ist gestattet, unter der Voraussetzung dass der URL von diesen Artikeln angegeben wird. Die erfolgreiche Erfahrung der Marke Dyson wurde noch nicht übersetzt, wenn Sie interessiert sind, gerne mir  Bescheid sagen, werde ich es separat übersetzen. Die Kommentare von mir wird in einen separaten Beitrag veröffentlicht.

Wenn du deine arrogante bzw. egoistische Haltung loslässt, dann wirst du dich in China wie Heimat fühlen und sogar erfolgreich wirst.

Nicht-wie-Heimat-Fühlen （水土不服, auf chinesisch， nicht an Wasser und Boden gewöhnt）, bezeichnet Mann die häufigsten Symptome von ausländischen Marken auf dem chinesischen Markt, die Symptome zeigen sich vor allem in der Verzögerung der Marktexpansion, schlechte Leistung bei dem Kundenbedienung, schlechte Marketing-Performance usw. Wenn die Heilung des Symptomes nicht gelungen ist, wirst du viel verlieren und vergeblich nach Hause gehen. Wenn du geheilt bist, dann wirst du hierzulande einen Vermögen machen.

• Marks&Spencer, Großbritanniens größte Einzelhandelskaufhausmarke, hat ihren mehrjährigen Tmall-Flagship-Store in den letzten Zeit geschlossen und sich vollständig vom chinesischen Markt zurückgezogen
• Der britische Online-Händler ASOS beendet seinen Betrieb in China und zieht seinen Flagship-Store auf Tmall zurück
• Der US-amerikanische Kosmetikgigant Revlon hat mehr als 1.000 Mitarbeiter in China entlassen und den Markt verlassen
• Die Performance bleibt weiterhin schleppend, und  die Marke Fast-Fashion NewLook  prüft erneut Ihre China Strategie und unterbricht Ihren Marktexpansionsplan in China
• Usw.

Obwohl der globale E-Commerce-Riese Amazon frühzeitig in den chinesischen Markt eingestiegen ist, sank der Marktanteil im Bereich B2C Geschäft von rund 15% auf 0,9% zwischen 008 und 2017. Auch wenn es viele Faktoren gibt, ist der Kern, was er ignoriert hat : die Einzigartigkeit in Chinas B2C E-Commerce-Markt.

Chinesische Verbraucher, die von Tmall und JD "verdorben" werden, bevorzugen es, eine große Anzahl von Fotos und Videos zu durchsuchen, um die Marken und Produkten zu verstehen, und viele Verbraucher beschweren sich, dass Amazons Website sehr langweilig aussieht: nur ein oder zwei Bilder plus ein paar Zeilen von Texten. Wenn ich die Details der Ware überhaupt nicht verstehen kann, wie kann ich dann die Ware kaufen?

Durch die rasante Entwicklung des chinesischen E-Commerce-Marktes in den letzten zehn Jahren haben sich viele ausländische Marken entschieden, über E-Commerce-Kanäle in den chinesischen Markt einzusteigen.

Viele ausländische Marken, die nicht einmal die ZHITONGCHE (Kommentar von Kai Ding:  Keyword Search Marketing Programm auf Tmall, ähnlich wie AdWords) und ZUANZHAN (Premium Display Marketing Programm auf Tmall) unterscheiden können, beauftragen einfach einen Third Party Partner für das Betreiben von E-Commerce in China, während einige ausländische Marken Angst haben, die Kontrolle über die Marke zu verlieren, bauen In-House Team auf um E-Commerce für China zu betreiben.

In den letzten Jahren gab es zu viele Fälle des Scheiterns. Die Forschungsdaten des Beratungsunternehmens Bain belegen dies auch: Chinesische lokale Unternehmen erholen sich allmählich und nehmen Marktanteile ausländischer Marken ein. Im Jahr 2017 erzielten chinesische lokale Marken ein Wachstum von 7,7% und trugen damit 98% für den rasanten waschenden Konsumgütermarkt in China bei. Im Gegensatz dazu wuchsen ausländische Marken nur um 0,4%. Chinesische lokale Marken haben in 21 Kategorien von ausländischen Marken Marktanteile gewonnen, während ausländische Marken nur in vier Kategorien gewonnen haben.

In diesem Kontext und  geschäftlichen Umfeld verlangsamten auch viele ausländische Marken den Eintritt in den chinesischen Markt. Ein chinesischer Manager für eine ausländische Marke, der nicht genannt werden wollte, sagte: "Die Konzernzentrale wird in China E-Commerce betreiben. Sie haben es seit fast drei Jahren diskutiert, und haben sich noch nicht entschieden. Wenn sie es nicht tun, dass es so schade ist, solch eine gute Marktchance zu verpassen, aber wenn sie es tun, befürchten sie, dass das aktuelle Vertriebssystem gestört ist. Auf der anderen Seite Aufgrund der sErfahrung mit Amazon Marktplatz in dem Heimartmarkt ist die Marke generell gegenüber Marktplatz passiv und die Bereitschaft zur Zusammenarbeit mit Chinas E-Commerce-Plattform wird dadurch immer geringer.